優化師圈針對(duì)“百度將(jiāng)全行業切換基木魚”已經(jīng)有了一番激烈的讨論。

1認爲：如果真全切，SEO可能(néng)會有一波爆發(fā)。有些行業還(hái)是比較排斥切基木魚的，因爲在于基木魚是個單頁，能(néng)展示的東西太少，對(duì)于産品展示需求多的企業來說，可能(néng)就會影響咨詢。

2認爲：廣告都(dōu)成(chéng)了單頁，更明确的區分了廣告頁面(miàn)，給了部分有“不喜歡競價廣告”的人群有了更好(hǎo)的選擇。

3認爲：這(zhè)樣(yàng)做可以拿到落地頁的轉化數據，能(néng)更好(hǎo)的追蹤核心轉化用戶，把閉環路徑搭建好(hǎo)，可以很好(hǎo)地提升轉化效果。

4認爲：百度在不斷完善的表面(miàn)下，其實是在借此獲取全行業從曝光到轉化的數據，對(duì)服務于企業的小公司來說影響非常大，搞不好(hǎo)會糟“壟斷控訴”！

這(zhè)番讨論下來，有持支持票的，也有持反對(duì)票的，無論讨論結果如何，最終用自己購買的域名制作的落地頁或將(jiāng)成(chéng)爲了曆史。

如今全行業切換基木魚已成(chéng)爲現實，且比我想象的快。客觀來說，全行業切基木魚有利有弊。基木魚托管是未來的持久趨勢，對(duì)于平台做商業閉環來說尤爲重要。且從監管上來看，基木魚切換都(dōu)是一種(zhǒng)“政治正确”。

01、如何未雨綢缪？

面(miàn)對(duì)此種(zhǒng)形勢，該如何未雨綢缪呢？我認爲，一定要盡快去熟悉和實操基木魚。如果你還(hái)不了解，推薦在百度營銷大學(xué)和九枝蘭的文章去看。百度營銷大學(xué)上關于基木魚這(zhè)塊的内容很多，有文章、pdf文件，有案例，有視頻，很多還(hái)是很不錯的。另外，九枝蘭官網和公衆号上也有一些關于基木魚的文章，可以搜索查看。

學(xué)完之後(hòu)就可以在基木魚後(hòu)台多做幾個頁面(miàn)，做的越多就會越熟練，做的越多越能(néng)找到感覺，知道(dào)優化點在哪裡(lǐ)。除了實操，還(hái)要多整理一下同行的頁面(miàn)，去分析同行的思路，這(zhè)個也很重要。

基木魚每隔一段時間就會更新，建議從初期學(xué)習到實操到熟練，多去總結一下自己的失誤和成(chéng)長(cháng)。這(zhè)樣(yàng)久而久之，效果的提升是非常快的。寫工作筆記，或者寫文章，都(dōu)可以。

02、基木魚切換後(hòu)應該怎麼(me)投？

基木魚切換的本質，是做流量閉環。什麼(me)叫(jiào)閉環，就是形成(chéng)一個圈，把用戶圈在自己的這(zhè)個圈子裡(lǐ)面(miàn)。百度推廣打造流量閉環的思路是，基木魚托管後(hòu)承載轉化，實際是一種(zhǒng)數據收集；愛番番咨詢，是打通了用戶和廣告主的溝通；愛番番CRM，爲企業提供了一個客戶管理系統。觀星盤，收集人群數據信息，便于百度做好(hǎo)人群定位。OCPC實現了智能(néng)調價。極簡計劃，實現了物料快速搭建……百度推廣可以說是越來越智能(néng)，既是把廣告主圈在了自己的閉環裡(lǐ)，也是把用戶圈在了自己的圈子裡(lǐ)。

針對(duì)這(zhè)種(zhǒng)形勢，我個人認爲，未來的百度搜索投放趨勢，一定是ocpc+基木魚+觀星盤三者結合精細化投放的。如果不能(néng)把這(zhè)三塊學(xué)懂學(xué)精，很難做出很好(hǎo)的效果。cpc已成(chéng)爲過(guò)去時，ocpc是持續的主流，同時，搜索廣告也還(hái)有可能(néng)會出現ocpm。2021年，做百度搜索廣告的重點是什麼(me)？我認爲有6點：

1、基木魚。可以建H5、小程序、PC站點。可以建單頁和多頁站點。形式很多，我們可以都(dōu)測試一下，看看哪個對(duì)自己的效果好(hǎo)。以醫療爲例，目前有pc和移動站點，又分爲營銷頁和咨詢頁，預計其它行業也會慢慢采用這(zhè)種(zhǒng)形式。分設備和分營銷頁/咨詢頁。

2、ocpc。落地頁設置基木魚之後(hòu)，可以在ocpc數據來源中設置基木魚來源，因爲本身都(dōu)是百度系的産品，所以數據來源這(zhè)塊會更加精準，流量也會更加精準。

3、觀星盤。觀星盤後(hòu)續有望和基木魚打通，這(zhè)樣(yàng)數據可以共享，能(néng)夠爲廣告主所用。此前，基木魚的數據與後(hòu)台數據與觀星盤數據相對(duì)都(dōu)比較獨立，後(hòu)續有望實現整合。

4、愛番番CRM系統。愛番番CRM系統比較局限，它針對(duì)于百度系來源的線索，能(néng)夠很好(hǎo)的做好(hǎo)客戶管理、跟蹤、成(chéng)單和服務。但是僅僅隻是針對(duì)百度，對(duì)于百度以外的渠道(dào)獲客，在客戶管理方面(miàn)并不便捷。如果你隻是投百度，可以重點使用。如果你投全渠道(dào)，那麼(me)這(zhè)個産品相對(duì)有點雞肋了。

5、提效。百度推出的新工具，本質就是爲了提效。比如說之前推出的極簡計劃，無需大量找詞去搭建，省掉了很多事(shì)情。是一種(zhǒng)操作的智能(néng)化，也大大提升了效率。

6、整合投放。單純推關鍵詞，買量有限。關鍵詞推廣+行業定投+愛采購+通用詞品專+知識營銷+信息流+品牌廣告，才能(néng)獲取到更多的客資。2021年投放搜索廣告，不妨把能(néng)利用的産品線都(dōu)整合利用，也許會有較好(hǎo)的效果。

03、切換後(hòu)，如何保證效果不降

ocpc托管了出價，極簡計劃托管了物料，基木魚全行業托管也是闆上釘釘的事(shì)情，隻是時間的早晚問題。誠如一位行業人所說，不管它什麼(me)時候來，對(duì)于做SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚制作一些推廣落地頁并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實踐。否則，當那一天真的到來時，你會根本忙不過(guò)來——效果自然下降。

基木魚目前已經(jīng)占據百度營銷收入的1/3，不管對(duì)于廣告主來說，是否有利，但對(duì)于平台來說，必然是有利的。所以，你到底要不要提前備好(hǎo)方案？

針對(duì)百度來說，在引流這(zhè)環，2020年其推出了不少産品。比如通用詞品專。2021年百度有可能(néng)大動作，還(hái)是在于頁面(miàn)托管和極簡計劃上，預計會推出更多助力起(qǐ)量的新工具或新産品。對(duì)于我們廣告投手來說，一定要及時關注平台的最新升級，及早試用。