做競價推廣的公司，應該已經(jīng)都(dōu)收到了“全行業切換基木魚”的消息通知了。

全行業托管生效時間從3月21号開(kāi)始，陸續進(jìn)行，就好(hǎo)像之前更新商橋一樣(yàng)，有先有後(hòu)，預計于9月30日逐步完成(chéng)全行業托管。

收到這(zhè)個提示，可能(néng)有的同學(xué)瞬間會有很多問号：“基木魚是什麼(me)”、“爲什麼(me)要換基木魚”、“托管後(hòu)對(duì)競價推廣有什麼(me)影響”?

所以，今天我們便從競價推廣基木魚的功能(néng)介紹、全行業托管的目的以及對(duì)競價推廣的影響等五大維度來進(jìn)行講解。

認真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~

什麼(me)是基木魚

基木魚是百度推出的競價推廣免費建站工具，競價員通過(guò)基木魚可以簡單、快速搭建出多種(zhǒng)類型落地頁，實現了競價廣告創意内容與落地頁内容的強相關性，保證了競價廣告優質連貫的内容體驗，基木魚的使用可以促使訪客留線索，實現多維線索收集。

1、基木魚的功能(néng)介紹

01. 免費智能(néng)建站，豐富的行業模闆，滿足不同場景的競價推廣需求

02. 可視化編輯界面(miàn)，降低競價員落地頁搭建技術門檻，降低溝通成(chéng)本

03. 多維度線索沉澱，多種(zhǒng)營銷組件随意組合，實現了多維度線索收集

2、基木魚的影響

1、百度

基木魚的推出一方面(miàn)便于控制競價推廣網站内容，可以防止黃賭毒等高風險業務的推廣，響應号召保護網民隐私。

另一方面(miàn)基木魚的利用，便于百度生态的數據整合，進(jìn)而優化百度推廣效果，提升百度競價推廣核心競争力，收集來的轉化數據，還(hái)可以作爲未來智能(néng)投放的數據支撐。

2、企業

基木魚的推出對(duì)于企業而言可以免費搭建頁面(miàn)，降低了競價推廣頁面(miàn)制作難度;同時也便于追蹤統計線索，全鏈路數據監控;免icp備案，内容上線更迅速。

另一方面(miàn)基木魚的推出也是有弊端的，對(duì)于有建站能(néng)力的公司來說有局限性，不能(néng)完全按照需求制作競價推廣頁面(miàn)，也無法使用自身獨立域名 。

基木魚與自建頁區别

1、基木魚的優點：

可視化界面(miàn)，快速搭建頁面(miàn)，基本屬于零門檻操作;

數據容易統計，訪問速度快，安全/穩定。

2、基木魚的缺點：

雖然有很多建站模闆，但是競價推廣落地頁制作時，有一定局限性頁面(miàn)隻能(néng)用系統分配的主域名爲“wejianzhan”的域名，比如：

https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

3、自建頁面(miàn)的優點：

可根據競價推廣企業要求，量身定制;

獨立域名，可以通過(guò)SEO等多渠道(dào)推廣。

4、自建頁面(miàn)的缺點：

需要有技術團隊或者找外包去建站;

需有專人維護，防攻擊。

爲什麼(me)要全行業托管

全行業托管一方面(miàn)是平台爲了更好(hǎo)的規避風險。

百度作爲媒介，如果客戶的競價推廣網站上出現灰色或者不和諧的内容，真正的追究起(qǐ)來，百度也是有責任的，所以統一使用基木魚建站後(hòu)，就等于是對(duì)企業的競價推廣内容有更好(hǎo)的檢查和審核作用，不和諧的内容根本就通不過(guò)審核，百度可以把風險降到最低。

另一方面(miàn)是爲了更好(hǎo)的收集競價推廣轉化數據。

随著(zhe)ocpc的普及，爲了更好(hǎo)地了解競價推廣效果，隻有全環節數據都(dōu)能(néng)拿到，對(duì)ocpc智能(néng)調整才更有幫助，更有利于ocpc智能(néng)投放流量的分析與調整。

對(duì)競價推廣的影響

我們知道(dào)競價推廣可以分爲3個環節，賬戶環節，頁面(miàn)環節，轉化環節。

以往我們更多精力在競價推廣賬戶流量環節和頁面(miàn)承載環節，分析各種(zhǒng)搜索詞，分析各種(zhǒng)轉化詞，但是随著(zhe)ocpc的普及，在流量方面(miàn)，同行又處在了一個起(qǐ)跑線，競價推廣頁面(miàn)上又要逐漸都(dōu)換成(chéng)基木魚。

基木魚的普及，基本統一的模塊風格會讓企業競争的核心繼續後(hòu)移，轉化環節能(néng)力的強弱，直接決定了企業競價推廣是否能(néng)低成(chéng)本拿到線索。

在線客服的話術優化，線下銷售的跟進(jìn)追單，都(dōu)將(jiāng)成(chéng)爲影響最終競價推廣效果的重要因素。

那麼(me)以後(hòu)優化師關注的重點，應該在兩(liǎng)方面(miàn)，一方面(miàn)重視基木魚落地頁頁面(miàn)布局，雖然大家樣(yàng)式差不多，但是通過(guò)合理的營銷文案和相關性更高的圖片，可以提升競價推廣頁面(miàn)轉化率，另一方面(miàn)，要提升後(hòu)端客服的轉化能(néng)力。

對(duì)競價員的影響

随著(zhe)各行業，逐漸替換基木魚，競價員必須掌握的技能(néng)又加了一項，即“基木魚頁面(miàn)的搭建”，基木魚有著(zhe)可視化的編輯頁面(miàn)，所以不會代碼也可以輕松搭建，隻需要會更換圖片和文字内容就可以了。

競價員以後(hòu)想換頁面(miàn)，不用再和程序、設計、經(jīng)理進(jìn)行無效周旋了，自己動手就可以迅速制作一個自己滿意的競價推廣落地頁。