據來自百度工作人員的消息，基木魚全行業切換目前已經(jīng)是闆上釘釘的事(shì)實了。隻是一個時間的問題，目前我了解到的消息是，部分省份已經(jīng)開(kāi)始實施，雖然暫時還(hái)沒(méi)有全行業切換，但離這(zhè)一天其實不遠了。

關于基木魚全行業切換已經(jīng)不是一件新鮮事(shì)了，從2018年末就一直有這(zhè)樣(yàng)的傳言和說法。基木魚爲什麼(me)要全行業切換？切換了有哪些利弊？又應該如何去應對(duì)呢？淺談一下個人的看法。

基木魚是什麼(me)？說的它的“前世今生”。

按百度官方說法，它秉承深度賦能(néng)廣告主，爲用戶提供優質連貫的内容體驗的初衷，百度營銷于2019年推出聚合優質資源的基木魚。作爲百度全新的内容生産平台，基木魚緻力于解決廣告投放全生命周期的營銷痛點，提供全面(miàn)的免費建站能(néng)力，幫助廣告主快速實現多類型線索收集，支持全鏈路數據監控，以滿足廣告主多場景的解決方案需求。

功能(néng)：基木魚包括站點管理、小程序管理、模闆庫選擇、素材庫管理、營銷組件等的選擇及創建等一系列功能(néng)，同時具備針對(duì)性的站點分析能(néng)力及報表數據。

我們可以這(zhè)樣(yàng)理解，基木魚爲我們提供了建站和獲客能(néng)力，當然也包括數據分析能(néng)力。現在的基木魚由原先的商家号而來，商家号出現于2018年末。基木魚建站，相當于省掉了廣告主自己建網站這(zhè)一環，可以說是方便了廣告主投放。另外對(duì)于有些使用第三方表單的企業，基木魚自帶營銷組件，也相當于是提高了廣告主的工作效率。基木魚最先切換是醫療行業，切換時間是自2018年底開(kāi)始至2019年年中。醫療行業率先落地頁切換基木魚，其它行業未有強切。

基木魚全行業的切換并非是偶然事(shì)件。它之所以要全行業切換，一個是大勢、二個是利潤。大勢，現在互聯網頭部企業都(dōu)在做流量閉環，尤其是頭條系和百度系最爲典型。以頭條爲例，建站工具橙子建站+CRM系統飛魚+客服工具小六客服，實現了投放的閉環。而百度正是随著(zhe)形勢的變化而變化，基木魚+愛番番+觀星盤，實現流量閉環，將(jiāng)流量圈在自己的流量池裡(lǐ)面(miàn)。第二，爲了利潤。我們都(dōu)知道(dào)，百度現在廣告利潤依然堅挺，但是走勢則是逐年放緩。所以，百度要營收，就必須做流量閉環，把流量留住，就能(néng)留住廣告主。當然，百度全行業切換基木魚也還(hái)有别的原因：政策原因、收集數據、AI優化廣告效果……等等。

百度推廣全行業切換基木魚的優缺點：

優點：

1：實現流量閉環，打通了營銷的鏈路，AI收集數據之後(hòu)，AI智能(néng)調價有可能(néng)效果會更好(hǎo)；

2：全行業切換後(hòu)，有可能(néng)能(néng)提升用戶體驗。我們知道(dào)，基木魚的審核較嚴，所以全行業切換之後(hòu)，廣告信息將(jiāng)會更規範真實一點，能(néng)提升用戶的浏覽體驗；

3：全行業切換後(hòu)，百度收集到更多行業數據，對(duì)廣告主來說，用大數據去分析行業或者賬戶，能(néng)提升工作效果和效率，這(zhè)些數據能(néng)輔助企業的發(fā)展;

4：營銷閉環後(hòu)，操作投放會更便捷一點，基木魚+愛番番+觀星盤，競價人員投放起(qǐ)來，連著(zhe)分析更有利于提升效果。

劣勢：

1：切換的前一兩(liǎng)個月，效果極有可能(néng)下滑，掉量嚴重，流量恢複預計得2-3個月。這(zhè)是參考的18年末切換商家号時候的情況，那個時候就是切換之後(hòu)，效果大降，用了好(hǎo)幾個月之後(hòu)效果才恢複；

2：刷詞刷量增多，機器調整的一點弊端就是，機器雖然能(néng)智能(néng)調價，但也需要人工的經(jīng)驗調整。達到人機協調。機器有時候會大量刷量或刷詞。

3：投放更受限。如前所說，基木魚建站審核較嚴，有些不規範的會審核不過(guò)，假設你需要投這(zhè)些詞或者内容，就很難投了，會遇到很多的限制。

4：過(guò)去主要是咨詢，現在可能(néng)更多是表單，質量降低。過(guò)去投自己的網站，網頁上咨詢按鈕多，我們主要是以咨詢爲主，現在用基木魚之後(hòu)，將(jiāng)變成(chéng)表單爲主。因爲基木魚頁面(miàn)主要是表單，雖然也可以加咨詢組件，但是往往開(kāi)口率并不高。線索來源方式將(jiāng)慢慢改變。

簡言之，基木魚全行業切換之後(hòu)，必然會有1-2個月的下滑期。如何應對(duì)這(zhè)種(zhǒng)效果波動，不妨做下這(zhè)3個工作：

1：多做頁面(miàn)，根據詞性制作頁面(miàn)。這(zhè)個不言自明。我們之前投自己的網站也是，費用詞做費用專題，産品詞做産品頁面(miàn)，所以有必要在基木魚全切之前先備好(hǎo)一些頁面(miàn)，根據詞性去制作，以防不時之需。在頁面(miàn)中，優化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、卡券這(zhè)些；

2：基木魚配合ocpc投放，在此前，我們投放自己的網站，我們多以咨詢工具授權，在基木魚切換後(hòu)，就很自然的要勾選基木魚。基木魚+ocpc這(zhè)是百度推廣流量閉環的核心所在，一定要盡早嘗試、積極嘗試；

3：做更精細化的人群分析，找到自己的轉化人群。基木魚後(hòu)台有非常多的數據，我們可以將(jiāng)基木魚數據、賬戶數據結合觀星盤的人群去一起(qǐ)分析，這(zhè)樣(yàng)多角度分析，就能(néng)找到自己的轉化人群。找到轉化人群後(hòu)，就能(néng)運用到日常的廣告投放中，從而産生更好(hǎo)的效果。

總之，落地頁托管是趨勢，我們做推廣的，沒(méi)法違背這(zhè)種(zhǒng)趨勢，隻能(néng)順應趨勢，不斷優化頁面(miàn)，提升轉化率。這(zhè)樣(yàng)才能(néng)提升自己的能(néng)力。