就在3月18日，整個優化的圈子都(dōu)在瘋傳：3月17日公布的百度通知的部分截圖内容。大概意思就是，2021年百度商業風控平台治理力度要加強，使用強制廣告主使用托管頁的管控手段，預計于9月30日逐步完成(chéng)全行業托管。當中注明了幾點，尤其是：托管後(hòu)，涉及行業的托管賬戶將(jiāng)同步進(jìn)行未托管存量物料下線！

當中可以看到幾個十分搶眼的關鍵詞：逐步，全行業，未同步物料下線。而這(zhè)些關鍵詞，感覺屬于精準定位到各個行業以後(hòu)的“智能(néng)（廣泛）匹配”。

這(zhè)一次，百度趕在315過(guò)後(hòu)整出來的大動作，借此向(xiàng)所有用戶和社會表明整治力度的決心了嗎？我們不妨從整個過(guò)程回憶一下以及其他的角度看看，這(zhè)次通知，都(dōu)有哪些值得讓人思考的地方。

托管頁：基木魚的起(qǐ)始

基木魚剛推出的時候，所有的市場情緒就是百度又出來了一個比較“奇葩”的工具。聽起(qǐ)來是爲了幫助沒(méi)有網站且不會運營和操作網站的客戶而使用的一個工具。剛推出的時候，的确幫助了一小部分的客戶提供了便利。但是同時百度也表明，往後(hòu)的基木魚將(jiāng)迎來更多更強大的功能(néng)升級，敬請期待。隻是那時候的基木魚的功能(néng)屬于要什麼(me)沒(méi)什麼(me)，還(hái)經(jīng)常功能(néng)模塊缺失或不齊全，看起(qǐ)來如此弱小的基木魚自然未能(néng)引起(qǐ)太多的重視。隻是風水輪流轉，誰也沒(méi)想到今天基木魚搖身一變“當家做主”。

發(fā)展與突破：轉化鏈路的興起(qǐ)

随著(zhe)基木魚托管頁的不斷發(fā)展，從推出到很快加入了轉化鏈路的全面(miàn)跟蹤以後(hòu)，對(duì)于一些效果不穩定不明顯的賬戶，使用了基木魚的轉化數據作爲參考與分析，轉化數據和優化思路都(dōu)有了極大的參考價值和方向(xiàng)。這(zhè)樣(yàng)使得越來越多的中小型賬戶，以及需要多賬戶運營的一些行業開(kāi)始慢慢接受并提升了使用頻率。新的一輪趨勢正在默默醞釀。

有人使用自然就有人提出更多需求，然後(hòu)百度統計的團隊跟基木魚的團隊的合作程度空前深入，數據看闆能(néng)呈現的内容已經(jīng)開(kāi)始全面(miàn)的接近客戶自建站的官網，同時還(hái)不斷豐富和增加了設計的頁面(miàn)模闆的可選擇性，讓頁面(miàn)優化有了更大的優化空間。

而此時，還(hái)有很多客戶因爲官網的轉化統計路徑不清晰，跟百度後(hòu)台數據接口回傳不完整，官網還(hái)有很多地方需要設計和完善等問題而苦惱不已。基木魚已經(jīng)通過(guò)百度内部各項強大的功能(néng)聯動合作，憑著(zhe)高效，簡潔，轉化清晰等幾大功能(néng)，在某種(zhǒng)程度上實現了“彎道(dào)超車”。

越發(fā)規範，不斷賦能(néng)

随著(zhe)使用基木魚的大軍不斷壯大，當中有依賴的，也有來試水的，這(zhè)一波大軍已經(jīng)正式讓百度看到了一個新的可能(néng)：全行業切換托管頁面(miàn)，多方位保障用戶體驗和利益。

俗話說，有光必有影。有人利用互聯網賺錢，刺激消費，拉動經(jīng)濟。自然也有人利用網絡做違法的勾當，網站便是互聯網的最重要載體之一。多少人利用漏洞和代碼技術在網站上挂上各種(zhǒng)違規内容，讓毫不知情的用戶進(jìn)入網站，自然就會遭受損失。更有甚者，主動在網站内容上玩擦邊球，以上種(zhǒng)種(zhǒng)，屢禁不止。借著(zhe)基木魚的接受程度不斷提升，配合公衆的“淨網”期望。使得托管頁面(miàn)不僅是爲了方便客戶，更是開(kāi)啓了更具責任感的征程。

再配合新工具愛番番，從推廣後(hòu)台到頁面(miàn)内容再到溝通工具，百度不僅實現了整個流量閉環，保證網站的統一的規範性，管理起(qǐ)來更加高效，還(hái)能(néng)把各行業的精準數據掌握到手裡(lǐ)。有流量有數據有技術，對(duì)于形成(chéng)新的互聯網生态充滿無限可能(néng)。百度正在努力從把一手好(hǎo)牌打得稀爛，再打出王炸的效果。

“全托管”之風 反響褒貶不一

記憶中最早聽到說即將(jiāng)要全行業托管的，還(hái)是2018年下半年，那時候就陸陸續續的聽到一些人在各種(zhǒng)水群的時候在讨論。其後(hòu)也問了框架的客服，給出的答案都(dōu)是：并非空穴來風，而是的确有這(zhè)個可能(néng)性。

期間也的确聽到了部分行業已經(jīng)确定全部切換的消息。那時候，消息說的是按照省份來切換，部分特定行業全國(guó)切換，全行業切換，終究是鏡中花水中月而截止到現在，也有相當一部分的客戶對(duì)基木魚持懷疑甚至反對(duì)的态度：

不得不說，基木魚是一個優點和缺點都(dōu)十分明顯的工具。除了前面(miàn)說的各種(zhǒng)高大上的神吹一般的強大功能(néng)以外，同時也被(bèi)不少人诟病其表單轉化數據的質量和有效性讓人堪憂等問題。而百度給出的建議：轉化數據質量問題，可添加驗證來過(guò)濾無效表單提交，這(zhè)樣(yàng)一來，又使得表單轉化數據驟降嚴重，要“全托管”，百度必須改善此類問題。

頁面(miàn)優化，百度建議保證頁面(miàn)和内容的高度相關，努力提升頁面(miàn)質量等等。最近更新的優化中心和計劃層級數據分析診斷功能(néng)，也有關于頁面(miàn)優化的功能(néng)。新功能(néng)還(hái)在測試中，這(zhè)個大家可以多關注。

當然，也有人從中表示出積極的一面(miàn)，如上圖所示，也有人有所收獲，也有人感覺趨勢是不能(néng)改變的，唯一不變的東西就是變。也看到了順勢而爲當中自身可以學(xué)習和進(jìn)步的地方：做營銷，需要做好(hǎo)終身接受新鮮事(shì)物并學(xué)習的準備。

至于全行業托管，本人覺得是必然趨勢。各位信與不信，像諾言和謊言，就看說的人當真了還(hái)是聽得人當真了。

風吹三年，能(néng)否切實落地

假如按照2018年開(kāi)始，風吹到現在，已經(jīng)即將(jiāng)三年。每一次聽說要全行業切換的時候都(dōu)有沒(méi)看見有多很大的動作，真正影響也就少部分行業，所以大家都(dōu)持有一種(zhǒng)觀望的态度。而今年的這(zhè)一次，感覺是百度下的很大的決心，但最終能(néng)否切實落地去執行，還(hái)得看基木魚在市場當中的最終反饋如何。

其實這(zhè)對(duì)于百度來說，全行業切換是一件好(hǎo)事(shì)，首先百度可以提供全鏈路轉化路徑，讓優化更有參考方向(xiàng)。其次，所有行業所有賬戶都(dōu)用百度的基木魚頁面(miàn)的那一天，所有商家的起(qǐ)點越發(fā)平等，也許能(néng)改善表單質量的問題。這(zhè)時候拼的就是文案，話術，營銷，産品和服務等主要因素，而這(zhè)時廣告主的企業“内功”修煉的高低很大程度決定了推廣效果。

在百度2020年的基木魚報告中的講述，托管的日消費覆蓋超1億，托管頁的收入占百度核心在線營銷服務收的三分之一。看起(qǐ)來數據是輝煌的，但我們不要忽略了百度在市場中日均消費的總份額是遠遠不止一億。所以說，基木魚要在2021年完成(chéng)全行業切換，個人還(hái)是覺得繼續完成(chéng)幾個核心的問題點：流量質量的提升，功能(néng)的選擇性要更加豐富，表現形式要更加智能(néng)化，必須具備更強大的流量承載能(néng)力，從單頁面(miàn)過(guò)度到多頁面(miàn)轉化的站點式内容等等。畢竟有些頭部客戶甚至中上級客戶，花了幾十甚至幾百萬搭建起(qǐ)來的網站不可能(néng)一句說切了就切了。全行業托管，依然有比較長(cháng)的路要走。

托管加白 參考如下

雖然這(zhè)次的通知看起(qǐ)來十分的有理有據，且時間節點極度清晰，不再是以往那種(zhǒng)道(dào)聽途說。但凡事(shì)有例外，對(duì)于一些特殊性質的企業或基木魚完全不能(néng)承載推廣需求的情況，自然也是可以通過(guò)申請加入免托管白名單的。參考如下圖：

以上截圖内容僅供參考，完全不能(néng)作爲加白名單的審核标準。具體能(néng)否加白的相關情況和政策，必須以對(duì)應的客服所述情況爲準。

但又說回來，同學(xué)們看完上述的内容，是不是也感到加白無望到絕望。這(zhè)要求的确太高了，感覺隻有頭部玩家或超級RMB玩家才能(néng)享受。

真是應了那句話：我們充的錢還(hái)是不夠多啊。

再到問題本身，如果真要全行業切換托管頁面(miàn)，那麼(me)我們現在就要開(kāi)始深入研究基木魚的各個功能(néng)，不要輕視也不要有太多的僥幸心理。根據不同業務設置不同的落地頁，不同産品設置不同的引導文案，數據收集與分析等等，把基木魚的各項功能(néng)研究透徹，再加入到自己推廣體系内，更全面(miàn)的知識才能(néng)幫助你去做更多的優化操作。不管將(jiāng)來是不是全行業切換，學(xué)會了就是自己的技能(néng)，技多不壓身。

所以一定是以準備好(hǎo)的了心态和狀态去主動擁抱改變，而不是等改變到來了才手忙腳亂的去适應。

不禁有人問，網站要求全行業托管，正準備建設新網站的廣告主怎麼(me)辦呢？其實百度全行業切換這(zhè)事(shì)先不說今年能(néng)不能(néng)落實，萬一年底全部落實，網站也依然要根據戰略規劃來實施。畢竟官網是自己品牌的門面(miàn)，不做sem的還(hái)需要做seo，百度不能(néng)用，其他平台依然能(néng)用。所以網站建設要不要，還(hái)是看企業自身發(fā)展的需要來處理就好(hǎo)。

可能(néng)的轉型之局 還(hái)需要多方平衡

營銷之局以外多想想，這(zhè)幾年百度搜索引擎營銷以外的一些亮眼的舉動：無人駕駛，小度智能(néng)屏等一系列的科技感十足的嘗試，且現在看來，也獲得了不少的成(chéng)果。這(zhè)讓人不得不聯想到，百度是否也開(kāi)始考慮轉型成(chéng)爲一家智能(néng)科技企業。要完成(chéng)這(zhè)樣(yàng)的“金蟬脫殼”，無疑必須把大後(hòu)方（搜索引擎營銷等）給整治完善，不讓這(zhè)些問題成(chéng)爲轉型路上的絆腳石。

要移走石頭，才能(néng)道(dào)路平坦，石頭可能(néng)有大有小，期中涉及到的可能(néng)不隻是一方的利益，百度看起(qǐ)來也像是在努力去平衡多方利益。所以從全行業切換托管這(zhè)事(shì)上，我們就看到百度走的每一步都(dōu)計劃趕不上變化，更别說其他的産品和服務了，但是一旦各方面(miàn)平衡結束，也許就是百度再度起(qǐ)飛的時刻，讓我們拭目以待吧。