其實官方可以帶給用戶更有歸屬、更爲正統的認知。作爲又一新興社媒，抖音可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌内容輸出，填補了微信、微博端的空白區。正如微博裡(lǐ)的杜蕾斯、微信裡(lǐ)的支付寶，沒(méi)火之前，你可能(néng)永遠不知道(dào)品牌還(hái)能(néng)和用戶這(zhè)麼(me)玩。

抖音營銷的策略

1.目标大膽嘗新

作爲短視頻這(zhè)種(zhǒng)新形式，大家都(dōu)是摸著(zhe)石頭過(guò)河，包括當前支付寶、Adidas neo、小米手機等，我相信沒(méi)有誰敢打保票說它們當前的方式就是最好(hǎo)、最有用的。

所以細心思考運營抖音的終極目的是什麼(me)？自己品牌适合什麼(me)内容？打什麼(me)調性能(néng)圈存用戶……然後(hòu)，大膽投入人力物力去嘗試更多新方式吧，抖音的營銷方式的空白區絕對(duì)巨大。

2.内容上既統一又多元

無論是支付寶的運營部日常這(zhè)種(zhǒng)，還(hái)是聯想的網紅介紹産品這(zhè)種(zhǒng)，品牌想做抖音，确定好(hǎo)做什麼(me)方向(xiàng)後(hòu)，就朝著(zhe)單一的方向(xiàng)，去開(kāi)拓多元化的内容，圍繞核心圈存粉絲。

方向(xiàng)多了雜了，最終隻會是粉絲流失、社群松散。

3.做高價值内容

即便擁有“今日頭條”的超級算法，但抖音高度同質化的内容仍是當前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都(dōu)能(néng)感覺的到。例如：抖音一些跳舞的視頻，作品創意老套陳舊常見、演技也普通，很多模仿者，但人家就是這(zhè)麼(me)火，足見抖音的内容池目前是多麼(me)稀缺。

又例如：papi醬一開(kāi)始在玩抖音的時候，憑借7個作品就收獲了600多萬的粉絲，目前已經(jīng)有3077萬粉絲了。每個視頻的質量都(dōu)非常高。

所以高價值内容無論何時是受歡迎的，所以，結合自身品牌和産品特性，搶占某塊内容陣地的高地，足以讓你品牌在抖音立下一席之地。

4.音頻非常重要

抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半還(hái)在“抖”。即便抖音是個短視頻平台，但别忘了，它自稱“音樂短視頻平台”。

無論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确認過(guò)眼神，遇上對(duì)的人”等流行音樂，還(hái)是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網絡音頻，都(dōu)已然成(chéng)爲大衆傳播的洗腦“神曲”，所以音頻和音樂的空白區也是非常巨大的，和視頻内容一樣(yàng)，有趣易傳播的音樂，值得深挖。

5.評論區社群運營

微信打強社交關系、微博打弱社交關系。抖音目前幾乎爲零關系。也許是抖音産品運營機制上的天然不足，目前抖音内部用戶與大V、大V與用戶、用戶與用戶之間的社交關系幾乎爲零。外部上，最大的社交端口——分享到微信和QQ，又慘遭騰訊封殺。

目前的抖音，在社交機制上應該也是舉步維艱。無論怎樣(yàng)抖音始終都(dōu)是個大流量平台，它改不改變我們無法決定，但我們能(néng)嘗試适應它。一個很好(hǎo)的現象就是：在抖音評論區裡(lǐ)，有趣接地氣的評論很容易上前。所以，品牌在與用戶溝通時，評論區的運營，可以大做文章。

6.跨界合作和跨界撩

融入了新元素的産品能(néng)給用戶帶來新的産品感知，也讓雙方擁有更多面(miàn)的品牌形象，實現了更多的用戶曝光。

作爲劇情化的載體，抖音比起(qǐ)微博微信具備更強的劇情轉折性和媒介互動性，所以也必將(jiāng)能(néng)給品牌跨界合作帶來更多形式和創意。跨界的方式非常多：直接合作就是最好(hǎo)的跨界。

7.多賬号布局營銷

一旦決定做，請務必配一支專門的運營團隊，請務必配一支專門的運營團隊，請務必配一支專門的運營團隊。這(zhè)個團隊不僅需要設置多個賬号彼此聯動，更需要總體布局，共同做火！

比如選取一個作爲主号，别的定爲副号，先把主号做起(qǐ)來帶副号。不同的号，有不同的權重和策略安排。

美國(guó)廣告大師大衛·奧格威提出的廣告3B原則。Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、Beast動物(動物)，即廣告(尤其當時流行的電視、平面(miàn)戶外圖片廣告)，凡符合3B原則之一，便能(néng)吸引消費者注意，進(jìn)而刺激購買。而半個世紀過(guò)去了，年輕人對(duì)于視頻内容的喜好(hǎo)也沒(méi)有完全脫離3B原則。

對(duì)此，小編認爲，還(hái)需在融入5派原則。創意流、段子手、搞笑派、博同情、模仿秀。基于已上幾種(zhǒng)原則創作策劃，你的作品也會被(bèi)衆人666的。當然了，還(hái)有裝X款、曬風景等。不過(guò)這(zhè)樣(yàng)的派系不太會引起(qǐ)衆人的共鳴。反而因爲小小的嫉妒而受到排斥。除非能(néng)裝X開(kāi)火箭，飛到火星拍地球。

最後(hòu)，一定要有耐心。好(hǎo)比經(jīng)營企業，馬雲也不是一夜暴富的，也是踏踏實實，堅持到底，所以不要想一兩(liǎng)個作品就能(néng)火，拿出耐性與恒心。