搜狗超越谷歌 上市計劃不變
發(fā)布日期：2014-10-23 點擊：1453
核心導讀：分析人士指出，缺乏客戶端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短闆，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑戰百度，顯然也是看到了這(zhè)一點。未來的搜索入口很有可能(néng)向(xiàng)客戶端轉移，屆時百度無客戶端的隐患就會顯現出來。
【易觀網訊】搜狐三季度财報顯示，其旗下分拆獨立的搜狗公司在第三季度的營收首次突破1億元并實現了首次季度盈利。
而搜狗方面(miàn)更願意提及的是，來自CNZZ的數據顯示，今年9月30日，搜狗的使用率首次超過(guò)谷歌，成(chéng)爲國(guó)内排名第二的搜索引擎，取代了谷歌此前在中國(guó)的地位，搜狗CEO王小川在接受《證券日報》采訪時，將(jiāng)此描述爲“輕度追尾”。
不過(guò)，對(duì)于在流量上首度超越谷歌，王小川顯然并不滿足，因爲還(hái)有百度在前面(miàn)。“我們不僅在搜索流量上超過(guò)了谷歌，更是在搜索品質上超過(guò)了百度。”而對(duì)于如何理解搜索品質這(zhè)一概念，王小川表示：“如果比較搜狗和百度的搜索品質，你先把雙方的廣告淘汰了再看。如果用搜狗浏覽器登陸搜狗搜索，搜出來的效果會更好(hǎo)。”
打造“Google+Facebook”概念
盡管在過(guò)去的第三季度，隻有土豆網一家在美國(guó)實現IPO，中國(guó)概念股的寒流依舊。但搜狐董事(shì)長(cháng)張朝陽已多次公開(kāi)表示“搜狗上市計劃不變”。此次，在搜狗靓麗财報出爐之際，張朝陽再次放出搜狗上市的口風。這(zhè)樣(yàng)的屢屢放風，被(bèi)業界認爲是張朝陽在爲搜狗不久後(hòu)的IPO招攬人氣。畢竟，相比于網絡視頻和電子商務，搜狗是難得的IPO前已經(jīng)盈利的企業，再加上依托搜狐和阿裡(lǐ)巴巴兩(liǎng)大靠山，有望獲得更高的估值。
一不願具名的分析人士指出，近期，拉手網公布IPO計劃，凡客誠品IPO進(jìn)程暗自潛行，這(zhè)兩(liǎng)家巨額虧損的企業急需資本市場的輸血。不過(guò)，資本從來都(dōu)是錦上添花的，在搜狗IPO預期不斷強化之後(hòu)，海外投資者的目光很有可能(néng)會從拉手和凡客身上跳過(guò)。
公開(kāi)信息顯示，搜狗目前的主要産品分别是輸入法、浏覽器和搜索。據王小川透露，在上述“三級火箭”之外，搜狗還(hái)正在秘密研發(fā)新産品，這(zhè)是否意味著(zhe)“第四級火箭”的存在，目前尚不得而知，但搜狗獨特的“搜索+客戶端”模式正在清晰。
這(zhè)個模式看上去有些像“百度+360”？不過(guò)，分析人士稱，從360到迅雷的上市經(jīng)驗來看，搜狗不太可能(néng)給投資人講“搜索+客戶端”的故事(shì)，而更可能(néng)從搜索、用戶上做文章。當然，也不能(néng)簡單的以爲華爾街看不懂“搜索+客戶端”模式，摩根士丹利在搜狗三季報發(fā)布當日便發(fā)表分析報告指出“搜狐股價被(bèi)低估”，主要理由便是搜狗身上的“期權”價值。
搜索市場後(hòu)起(qǐ)之秀發(fā)力
盡管谷歌中國(guó)日漸式微，但是并不等于百度從此可以高枕無憂。
就在搜狗宣布首次季度盈利之後(hòu)，騰訊似乎又看到了“跟進(jìn)”的可能(néng)。11月10日，2011騰訊搜索營銷中國(guó)行在上海拉開(kāi)序幕，這(zhè)是騰訊旗下搜索引擎——搜搜的首次商業推廣。騰訊首席技術長(cháng)熊明華表示，騰訊明年將(jiāng)在搜搜上投入10億元資金。“目前我們沒(méi)有對(duì)搜搜有任何業績上的指标，但我們希望2至3年之後(hòu)，搜搜能(néng)夠實現盈利。”
不過(guò)，相比于百度、搜狗而言，搜搜的路還(hái)很長(cháng)。對(duì)于當下的搜索行業格局，有兩(liǎng)套新方法論在帶來變數：其中之一是騰訊的“情景搜索”，即基于用戶關系的信息組織，這(zhè)一理念尚未經(jīng)過(guò)市場的驗證；另一個則是客戶端帶來的，搜狗、360均牽涉其中。360今年二季報顯示，360浏覽器的月度活躍用戶已突破2億，網址導航日均流量爲1.38億，由于360沒(méi)有自主搜索，所以這(zhè)兩(liǎng)款産品直接將(jiāng)流量換成(chéng)了收入。但這(zhè)也再次證明了客戶端的價值。
分析人士指出，缺乏客戶端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短闆，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑戰百度，顯然也是看到了這(zhè)一點。未來的搜索入口很有可能(néng)向(xiàng)客戶端轉移，屆時百度無客戶端的隐患就會顯現出來。
浏覽器市場上演合縱連橫
産品線多也就意味著(zhe)要多路作戰。搜狗除了在搜索市場受到來自百度和谷歌的壓力外，在浏覽器市場中還(hái)面(miàn)臨著(zhe)360的壓制。
對(duì)于網民來說，輸入法使用率幾乎是100%，甚至高過(guò)殺毒軟件，這(zhè)也正是搜狗將(jiāng)輸入法作爲底層堡壘的原因。目前，搜狗輸入法已經(jīng)獲得86.3%的市占率，可以源源不斷爲浏覽器輸送彈藥。在王小川的邏輯中，輸入法是鋪墊，搜索是目标，浏覽器才是關鍵。在後(hòu)3Q大戰時代，搜狗與騰訊結成(chéng)聯盟互相推廣，此舉使得搜狗浏覽器受益頗多，搶食了不少市場份額。
據王小川透露，從滲透率角度而言，目前360浏覽器是搜狐浏覽器的兩(liǎng)倍多一些，算上IE浏覽器，搜狐浏覽器排在第三。對(duì)于如何能(néng)夠戰勝360，王小川表示：“還(hái)在想招，這(zhè)個确實有難度。我們确實把這(zhè)個責任交給了騰訊和金山來幹。”
财報顯示，搜狗今年第三季度的收入同比增長(cháng)244%，第二季度也在255%。這(zhè)一增速大大超過(guò)了百度同樣(yàng)經(jīng)曆過(guò)的“野蠻生長(cháng)”期，在2005年第四季度、2006年第一季度，百度營收同比增長(cháng)分别爲168%、197%。在搜狗對(duì)第四季度的業績預期中，同比增長(cháng)率被(bèi)定爲218%。如果成(chéng)行，搜狗的盈利將(jiāng)進(jìn)一步攀升，IPO的賣點也將(jiāng)更加充分。
易觀國(guó)際（AnalysysInternational）認爲，2011年第3季度中國(guó)搜索引擎運營商市場規模變動的影響因素主要有以下幾個方面(miàn)：一方面(miàn)，随著(zhe)搜索引擎運營商對(duì)産品的不斷改進(jìn)，使得用戶體驗得到提升，促使流量的不斷增大，這(zhè)也使得廣告主對(duì)關鍵字廣告市場的逐漸認可度進(jìn)一步提升，對(duì)搜索廣告的支出也随之提高，從而使得整體市場在2011年第3季度繼續保持增長(cháng)态勢。而另一方面(miàn)，随著(zhe)垂直網站和傳統企業觸網，即傳統線下業務的互聯網布局，也促使廣告主對(duì)垂直搜索的需求進(jìn)步以提升，垂直業務的開(kāi)展也使得廣告主在投放上更加多元化，也爲四季度提供更多的增長(cháng)空間。
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