SEO在過(guò)去幾年裡(lǐ)經(jīng)曆了廣泛的變化及進(jìn)化，并且每天都(dōu)在進(jìn)行著(zhe)。

雖然大多數傳統的營銷策略（在很大程度上）仍然适用于今天的數字營銷，SEO的變化已經(jīng)大大改變了營銷環境。

如果不是全部的話，這(zhè)些變化中大部分都(dōu)幫助改進(jìn)了互聯網，尤其是改進(jìn)了搜索。

然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過(guò)時的SEO實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能(néng)。

幾年前有些策略奏效了，但現在已經(jīng)不像以前那麼(me)有效了。

然而，許多新人營銷人員/小企業主仍在使用這(zhè)些“僵屍”SEO技術（這(zhè)些策略本應消亡，但并非出于某些天大的原因）。

它們不僅是無效的，而且下面(miàn)12個過(guò)時的SEO實踐中的許多都(dōu)對(duì)你的品牌、網站和其他數字财産的健康有潛在的危險。

1.　濫用關鍵詞

網站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續誤解關鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。

讓我們更細緻地看看特定類型的關鍵詞濫用和管理不當，包括不相關的使用、特定關鍵詞密度的編寫以及關鍵詞填充。

1）無關的關鍵詞定位/混淆

搜索引擎優化新手常常試圖將(jiāng)他們的内容和信息限制在關鍵詞研究的範圍内（除此之外，别無他法）。

這(zhè)些“營銷人員”將(jiāng)對(duì)内容及其元數據進(jìn)行塑造，以表示與之不相匹配的關鍵詞，也表示用戶搜索所針對(duì)的大量關鍵詞的适當意圖。

這(zhè)使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前，很可能(néng)就失去了讀者的注意力。

如果營銷的關鍵詞與頁面(miàn)上的内容不一緻，這(zhè)種(zhǒng)脫節會阻礙内容的成(chéng)功，即使内容質量很好(hǎo)。

不要試圖誤導用戶，不要爲了增加可見性而將(jiāng)用戶引向(xiàng)由大容量關鍵詞錯誤表示的内容。

百度知道(dào)這(zhè)是什麼(me)樣(yàng)子，它可以真正定義爲一個過(guò)時的SEO實踐（以及“黑帽”SEO技術，在許多情況下）。

2）關鍵詞密度

就像許多以關鍵詞爲中心的營銷策略一樣(yàng)，爲特定的“關鍵詞密度”而寫作隻是沒(méi)有達到目的。

百度不再依賴于關鍵詞密度（或特定關鍵詞使用與整個頁面(miàn)内容的比率）來确定網頁是否是回答搜索查詢的有效來源。

它比簡單地爬取關鍵詞要高級得多；像百度這(zhè)樣(yàng)的搜索引擎使用大量的信号來确定搜索結果。

雖然關鍵詞對(duì)于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。

内容的質量和消息傳遞的方式才是這(zhè)方面(miàn)的“生命線”。

3）關鍵詞優化

這(zhè)可能(néng)是搜索引擎優化書籍中最古老的把戲了。

SEO是關于關鍵詞的，這(zhè)個約定俗成(chéng)的說法，對(duì)嗎？

所以，用關鍵詞加載我們的網頁——尤其是我們在整個網站上積極定位的那些高價值關鍵詞——將(jiāng)有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競争對(duì)手？

絕對(duì)不是。

搜索引擎很早就知道(dào)什麼(me)是關鍵詞填充，什麼(me)是不自然的文本組合。他們注意到這(zhè)些是試圖操縱搜索結果，并將(jiāng)内容降級。

是的，可能(néng)仍然有一些有價值的内容使用了簡單的關鍵詞填充，可能(néng)是有意或是無意爲之，因爲它對(duì)用戶的實際價值而言，所以沒(méi)有降級。

說回到過(guò)去，站長(cháng)想遊戲系統會盡可能(néng)把每個關鍵詞的變化高價值的關鍵詞在網站頁腳，或者更粗略地說，使這(zhè)些關鍵詞相同的顔色作爲網站的背景，有效地把它們隐藏，而特定針對(duì)搜索引擎爬蟲進(jìn)行填充。

一些網站管理員也用鏈接嘗試過(guò)。(需要提醒的是，不要這(zhè)樣(yàng)做。)

請記住，你是爲人類而不是爲搜索引擎寫作。

2.　爲機器人寫作

重要的是要明白，不自然的寫作終歸是不自然的。

搜索引擎也知道(dào)這(zhè)一點。

他們的信念是：爲網絡寫作意味著(zhe)，我們應該在每次提到一個主題時，都(dōu)用它的正确名稱重複它，在這(zhè)個詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎”。

當爬行時，搜索引擎爬蟲會看到關鍵詞重複出現，而且出現在幾個不同的版本中，從而使頁面(miàn)在使用的關鍵詞變化方面(miàn)排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反複使用這(zhè)一SEO“技巧”）。

當下，這(zhè)一方式行不通了。

搜索引擎是足夠先進(jìn)的，能(néng)夠理解重複出現的關鍵詞、它們的變化，以及通常不好(hǎo)的内容所帶來的不利體驗。

爲人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

3.　文章營銷和文章目錄

在SEO的世界裡(lǐ)，任何對(duì)系統進(jìn)行“遊戲”的嘗試通常都(dōu)不會成(chéng)功。

但這(zhè)并不能(néng)阻止SEO從業人員去嘗試。

特别是當這(zhè)些策略對(duì)一個品牌、其網站或其相關的數字資産提供了明顯的改進(jìn)時。

當然，文章目錄可以起(qǐ)作用。而且在很長(cháng)一段時間内，它們的效果也非常好(hǎo)。

文章聯合通常被(bèi)認爲是最早的數字營銷形式之一，對(duì)那些知情人士來說，它是唾手可得的成(chéng)果。這(zhè)是有道(dào)理的，因爲這(zhè)個想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯合内容的其他頻道(dào)。

但百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“遊戲規則”的“藍天算法”更新。

“藍天”破壞了搜索領域，目标是打擊售賣軟文、目錄行爲，以及其他提供垃圾内容的網站(不管這(zhè)些内容是寫得很糟糕，沒(méi)有意義，還(hái)是從别人那裡(lǐ)偷來的)。

文章營銷背後(hòu)的理念在當今世界是沒(méi)有意義的，你的高質量的内容需要是原創的，并展示專業知識、權威和可信賴性。

4.　内容“洗稿”

通常使用軟件完成(chéng)的内容“洗稿”是一種(zhǒng)黑帽SEO策略，它試圖使用不同的詞語、短語或是長(cháng)句組織來重新創建高質量的内容。

從本質上說，最終的結果是一篇與原始材料觀點相同的文章亂成(chéng)一團。

這(zhè)不再有效也就不足爲奇了。

盡管人工智能(néng)在創造内容方面(miàn)一直在進(jìn)步，但機器産生的任何東西的質量仍低于人類所能(néng)産生的東西——具有原創性、有用性和實質性的東西。

5.　購買鏈接

多年後(hòu)，這(zhè)個問題仍然困擾著(zhe)網站管理員。

像大多數SEO策略一樣(yàng)，如果它看起(qǐ)來很可疑，你可能(néng)不應該這(zhè)麼(me)做。

購買鏈接也不例外。

很久從前，快速付費獲得大量指向(xiàng)站點的鏈接是一種(zhǒng)慣例。

現在，我們現在需要維護和優化反向(xiàng)鏈接配置文件，就像我們監督的網站一樣(yàng)，低質量的領域有太多的反向(xiàng)鏈接指向(xiàng)一個網站可能(néng)會對(duì)網站的健康有害。

百度可以很容易地識别低質量的站點，它還(hái)可以識别那些站點何時發(fā)送了大量不應該發(fā)送的鏈接。

今天，如果你想合法地幫助提高你的網站的權威性和可見性，你需要獲得鏈接，而不是花錢雇人手工構建它們。

6.　錨文本

内部鏈接是任何好(hǎo)的網站結構和用戶體驗的特征。

這(zhè)通常是用錨文本完成(chéng)的，錨文本是一種(zhǒng)HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果單擊鏈接，將(jiāng)會看到什麼(me)類型的内容。

錨文本有很多種(zhǒng)類型（品牌、裸文本、精确匹配文本、網站/品牌名稱、頁面(miàn)标題和/或标題等），但根據使用情況來看，一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。

在過(guò)去，使用精确匹配和關鍵詞豐富的錨文本是标準的SEO最佳實踐。

自“石榴算法”發(fā)布以來，百度在識别過(guò)度優化的内容方面(miàn)做得更好(hǎo)。

這(zhè)又回到了一個黃金法則，即生成(chéng)結構良好(hǎo)、用戶友好(hǎo)且自然的内容。

如果你優化是針對(duì)的搜索引擎而不是用戶，你很可能(néng)會失敗。

7.　關鍵詞研究策略過(guò)時

關鍵詞在過(guò)去的5到10年裡(lǐ)經(jīng)曆了一些劇烈的變化。

營銷人員曾經(jīng)擁有大量的關鍵字詞級别的數據，讓我們能(néng)夠看到什麼(me)對(duì)我們的品牌有效，什麼(me)對(duì)我們的品牌無效，同時，這(zhè)也能(néng)幫助我們更好(hǎo)地理解理念定位和用戶意圖。

這(zhè)其中的大部分搜索引擎優化都(dōu)是帶有關鍵詞“(未提供)”的策略。

在接下來的幾年裡(lǐ)，出現了一些試圖複制關鍵詞數據的工具。但是要完全正确地再現它是不可能(néng)的。

然而，即使有了這(zhè)些如今已被(bèi)剝離的關鍵詞數據，營銷人員仍需要做自己的關鍵詞研究，以了解該行業、競争對(duì)手、地理區域等。

爲了做到這(zhè)一點，許多營銷人員求助于百度的免費關鍵詞研究工具。雖然其中的數據多年來一直受到一些審查，但它是百度旗下的一款免費産品，它提供了我們以前無法獲得的數據，所以我們很多人（包括我自己）仍然在繼續使用它。

但重要的是要記住數據對(duì)關鍵詞的實際代表作用。

關鍵詞研究工具中的“競争”隻涉及付費競争和流量，因此圍繞這(zhè)些數據建立一個有機的搜索策略實際上是無用的。

一些替代方案是Moz關鍵字資源管理器工具和SEMrush的關鍵詞魔術工具，它們都(dōu)是付費工具。

百度指數也有助于這(zhè)種(zhǒng)類型的競争分析，而且它是免費的。

8.　所有關鍵詞變化的頁面(miàn)

這(zhè)曾經(jīng)是一種(zhǒng)有用的策略，可以對(duì)品牌及其信息所針對(duì)的所有高價值關鍵詞進(jìn)行排名。

幸運的是，算法更新，如“飓風算法”“清風算法”，和其他人已經(jīng)幫助百度了解，同一個詞語的變化，實際上，都(dōu)與同一個主題有關。

圍繞這(zhè)些實體的最佳、最有用的内容應該是最可見的，因爲它在主題上爲用戶提供的價值，而不僅僅是一個詞的變體。

除了這(zhè)將(jiāng)導緻殘酷的網站自我蠶食的事(shì)實，它使一個網站相當難以使用和導航，因爲内容將(jiāng)是令人難以置信的相似。

僅僅是負面(miàn)的用戶體驗就足以成(chéng)爲不這(zhè)麼(me)做的理由。但是百度比忽視這(zhè)種(zhǒng)實踐更清楚這(zhè)一點，這(zhè)使它成(chéng)爲一個不需要動腦筋的問題。

這(zhè)種(zhǒng)策略不斷發(fā)展，最終導緻了許多内容場的出現，這(zhè)些内容場隻針對(duì)流量的關鍵字價值和可見性。

這(zhè)歸因于優化網站的“老方法”——搜索關鍵詞和搜索引擎，而不是用戶及其搜索意圖。

9. 針對(duì)精确匹配的搜索查詢

定位精确匹配搜索查詢的策略，希望對(duì)那些專爲流量數據的查詢——而不是因爲搜索查詢或其答案實際上與業務有關，這(zhè)種(zhǒng)策略在完全部署百度搜索引擎在優化之前成(chéng)爲一種(zhǒng)流行的做法。

市場營銷人員將(jiāng)努力在精确匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發(fā)一個突破框，并提高網站的點擊率。

10.　精确匹配的域

在某種(zhǒng)程度上來說，在URL中包含高值關鍵詞是有意義的。

但當它變得令人困惑或誤導時（例如，它導緻一個糟糕的用戶體驗），你必須劃清界限。

域名的一個主要最佳實踐是保持它與您的品牌一緻。

品牌名稱應該簡短、簡潔、并有一定的有意義。

爲什麼(me)你不想從你的域名中得到同樣(yàng)的東西呢？

百度在很久以前就會給精确匹配的域賦值，因爲將(jiāng)其用作爲排名信号是有意義的。

這(zhè)些行爲數據現在已經(jīng)幫助百度做出這(zhè)樣(yàng)的改變（以及其他許多改變），這(zhè)些改變是常識，也是影響重大的清理行動。

經(jīng)營一家好(hǎo)公司，以品牌的名義提供優秀的産品/服務，當你的品牌與搜索它的用戶相關時，百度會讓你的品牌可見。

11.  XML站點地圖頻率

我們永遠不應該試圖操縱搜索引擎爬蟲，使我們的網站比其他網站爬行更多，因爲搜索引擎爬蟲認爲新的内容已經(jīng)發(fā)布或作出了重大的網站更改。

但是，由于網站管理員在過(guò)去是這(zhè)樣(yàng)做的，站點地圖的使用與原來的意圖截然不同。

以前，網站管理員可以爲站點地圖中列出的網站的每個頁面(miàn)提供一個優先級編号，範圍從0.0到1.0不等。

由于從未完全正确地使用過(guò)，爬蟲甚至不遵守頻率等級。相反，搜索引擎隻抓取它認爲需要抓取的内容。

确保在進(jìn)行搜索引擎優化時，遵循XML站點地圖最佳實踐。站點地圖對(duì)于每個網站來說都(dōu)是非常重要的元素。

12.　低質量内容

面(miàn)對(duì)它。在我們的世界裡(lǐ)，曾經(jīng)有一段時間，垃圾内容仍然可以排名靠前。

但是，時代變了！

竊取的内容、稀薄的内容、關鍵詞填充的内容、不可信的内容——曾經(jīng)有一段時間，所有這(zhè)些都(dōu)可以通過(guò)搜索引擎爬蟲獲得，并作爲有價值的結果返回給用戶。

但不會再出現這(zhè)樣(yàng)的狀況了。

我們知道(dào)如何制作高質量的内容，從而得到搜索引擎的獎勵，因爲它們告訴我們什麼(me)是對(duì)的，什麼(me)是錯的。

如果你想在SEO方面(miàn)取得成(chéng)功，你必須做正确的事(shì)情。