搜索用戶來說，标題是一個網頁最直觀的認知渠道(dào)和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進(jìn)入落地頁的關鍵因素。 

爲了保障搜索用戶對(duì)所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對(duì)外發(fā)布《百度搜索網頁标題規範》，希望在滿足用戶需求的同時，爲站長(cháng)帶來更多流量，實現共赢。

1、标題的定義

對(duì)網頁内容的 準确且簡明扼要 的描述。

具體舉例：

圖1-1 符合規範的标題示例

網頁源代碼中的體現：

圖1-2 符合規範的标題源碼示例

2、标題的作用

标題對(duì)于搜索用戶來說，能(néng)夠幫助用戶快速洞察網頁的内容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

所以，使用高質量的網頁标題對(duì)網站來說至關重要。

3、 百度搜索網頁标題規範

3. 1 标題的原則

• 網站應确保該站點下的每個頁面(miàn)都(dōu)有指定的标題(如上文中“圖1-2 符合規範的标題源碼示例”所示)，且同一站點的不同網頁應分别使用不同的标題;

• 頁面(miàn)标題應準确概括頁面(miàn)内容，避免使用模糊和不相關的描述;

• 頁面(miàn)标題應簡明扼要，避免使用冗長(cháng)的标題，避免關鍵詞堆砌;

• 頁面(miàn)标題的符号使用正确，建議參考百度建議的标題符号用法(詳細内容請參見本文“3.3. 2 标題的符号”部分)

3.2 不允許出現的标題類型

标題存在以下惡劣問題時，會對(duì)這(zhè)類結果做相應的搜索結果展現限制。

3.2. 1 标題内容虛假

指标題和網頁内容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

類型1：虛假官網

指非官方網站，但标題表述爲官網的情況。

線上截圖：

圖3-1 非官方網站但标題爲官網的負面(miàn)案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：标題中标明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面(miàn)中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在标題中說明有百度雲下載、支持在線觀看，但是頁面(miàn)既不能(néng)下載，又不能(néng)在線觀看。

負面(miàn)案例：

圖3-2 标題标明可下載小說，但頁面(miàn)中誘導下載APP的負面(miàn)案例

類型3：标題表述部分虛假

如：某網頁标題中标明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面(miàn)隻有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關的内容。

3.2. 2 标題重複、堆砌

指網站通過(guò)網頁标題過(guò)度重複或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

類型1：标題關鍵詞大量重複

類型2：标題大量堆砌語義相近的關鍵詞标簽

負面(miàn)案例：

圖3-3 标題堆砌關鍵詞的負面(miàn)案例

3.3 優質頁面(miàn)标題建議

優質的網頁标題，不僅能(néng)明确表達網頁的主旨目的，更能(néng)給搜索用戶有效的引導，吸引目标用戶點擊。對(duì)符合優質規範的标題，百度將(jiāng)會給予更多的展現優待。

3.3.1 标題的構成(chéng)

百度頁面(miàn)标題可以概括爲“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于 3 個。

具體說明如下：

3.3. 2 标題的符号

4、百度标題改寫機制

爲保證搜索用戶的體驗，百度搜索將(jiāng)會對(duì)部分易造成(chéng)用戶誤導的頁面(miàn)标題進(jìn)行相應的改寫，包括但不限于以下幾種(zhǒng)情況：

對(duì)于标題堆砌等過(guò)度優化的站點 首頁，百度搜索會將(jiāng)過(guò)度優化的标題直接改寫爲站點名稱或公司名稱;

對(duì)于部分表意模糊的頁面(miàn)，百度搜索將(jiāng)會從頁面(miàn)中提取頁面(miàn)關鍵信息補充在标題中，保證用戶能(néng)夠及時獲取有效信息。

針對(duì)标題堆砌的改寫示例：

圖4-1 針對(duì)标題堆砌問題的改寫示例