百度鳳巢廣告系統，這(zhè)款支撐百度營收的“現金牛”産品一直在持續地更新和變化。2021年，在搜索廣告表現形式上，是搜索自然結果中插入廣告，信息流化，此爲一；此外，就是傳說基木魚全行業托管的風聲越來越大，此爲二。

這(zhè)是華哥能(néng)直接看到和感受到的兩(liǎng)個顯著變化，下邊就來具體說一說。

一 百度搜索廣告形式的信息流化

“這(zhè)是啥？可不可以吃（點）？”

學(xué)生（虛拟的~）公雞王子弱弱地問。

于是華哥打開(kāi)百度（電腦端），搜索：雅思培訓。翻到第二頁，就看到上面(miàn)這(zhè)張圖裡(lǐ)的幺蛾子。

這(zhè)隻蛾子，不躲，不藏，光明正大。

的确，這(zhè)不是SEO自然排名，而是在自然排名結果中，插入的一個廣告。

就像信息流廣告一樣(yàng)，在信息的流動中，插入一個和信息長(cháng)相基本一模一樣(yàng)的東西——除了标有廣告兩(liǎng)字外，其他幾無差别。

大隐隐于市——放到現代，說的就是信息流吧。

“這(zhè)應該是百度搜索廣告形式的一大新的變化，就像信息流廣告那樣(yàng)在搜索結果中插入廣告，或者就是直接套用信息流的形式。”

“這(zhè)種(zhǒng)形式通常不在第一頁出現，而在翻頁，第2頁到後(hòu)面(miàn)的N頁中都(dōu)有出現，甚至不止一個而是多個廣告。站在百度的角度來看，這(zhè)樣(yàng)可以壓縮SEO免費流量的輸出，同時創造更多的付費廣告點擊，這(zhè)是百度在流量存量時代，讓流量更值錢的做法或運營方式。公司經(jīng)營，特别是上市公司，都(dōu)是有巨大的業績增長(cháng)壓力的，百度這(zhè)樣(yàng)做，從商業角度來看，是無可厚非的。”

“而對(duì)于我們廣告主來說，這(zhè)種(zhǒng)形式也是有益的，至少它可以幫助我們獲取更多的流量。要知道(dào)，在流量存量時代，那些投不起(qǐ)百度廣告的小商家，基本上已經(jīng)絕迹了。剩下的都(dōu)是有實力不差錢的，差的隻是流量，擴量是顯性的需求。因此從廣告主角度來看，這(zhè)可以說，是和百度雙飛雙赢。”

“但是也有輸家存在，那就是點擊虛假廣告（如果有的話）的消費者和依賴SEO流量生存的網站主。例如315晚會被(bèi)點名的360，這(zhè)個我就不多說了。”

“搜索廣告的形式是會不斷變化的。我說的，并不是一定對(duì)的，你應該多看多觀察搜索結果，來形成(chéng)自己的認知和判斷。”

我這(zhè)樣(yàng)對(duì)公雞王子作出解釋。

“哦，明白啦！謝謝老濕。”

公雞王子的眼睛熠熠發(fā)亮。似乎看到無數的小蟲子在它面(miàn)前蠕動。

二 基木魚全行業托管

如果沒(méi)有今日頭條，就不可能(néng)在網絡廣告領域，出現“全托管”這(zhè)個詞。

2017年華哥接觸頭條廣告，就發(fā)現它的變态之處：竟然不允許廣告鏈接至企業的推廣網站，隻允許在其内部制作落地頁面(miàn)，流量隻在其APP内流轉，美其名曰“全托管”。

（如圖，你能(néng)走出這(zhè)個“閉環”嗎？）

這(zhè)一方式，很快地，同行都(dōu)學(xué)會啰。

百度雖然沒(méi)有啥創新能(néng)力，但也知道(dào)“拿來主義”。這(zhè)不，信息流和“全托管”，現在全都(dōu)有了。

可以說，過(guò)去的“變态”已成(chéng)爲現在至今後(hòu)的“常态”。

就如今天SEM公衆号或交流圈所轉載的這(zhè)張盛傳百度即將(jiāng)“基木魚行業全托管”的圖。

百阿騰網絡認爲，有好(hǎo)，也有不好(hǎo)。

好(hǎo)處就是不用前端人員來編碼，節省了移動端落地頁的制作時間，也能(néng)省下一個人工成(chéng)本；而同時基于基木魚托管，頁面(miàn)的打開(kāi)速度，鐵定是杠杠的，我們可以不用考慮那些頁面(miàn)提速、高跳出率、低抵達率等煩人問題。總而言之，這(zhè)個好(hǎo)處是降低落地頁的技術及運營成(chéng)本。

不好(hǎo)的地方，就是每一次點擊，所得到的流量，你都(dōu)得付費。

不像PC電腦端，用戶如果收藏了頁面(miàn)，那下一次到訪，就不會付費了。不過(guò)，基木魚主要就是移動端，現在的百度推廣也是移動端爲主流，因此，這(zhè)個所謂的收藏，也就不必奢求了。

不管這(zhè)個“基木魚全行業托管”的傳言是否真實，至少身爲SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚制作一些推廣落地頁并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實踐。否則，當那一天真的到來時，你會根本忙不過(guò)來——效果自然下降。

那，基木魚全托管，對(duì)于百度而言，是有利有弊呢？

答案隻有一個：有利。

你說，是不是呢~