去年劍橋一家互聯網營銷軟件方案商HiveFire調查了近400個B2B市場營銷的專業人士， 發(fā)現營銷人員越來越傾向(xiàng)于用内容營銷代替傳統營銷，根據HiveFire的B2B營銷趨勢調查報告, 選擇内容營銷投放的專業人士是紙質媒體、TV、電台廣告投放的兩(liǎng)倍。

什麼(me)是内容營銷？

内容營銷包括内容的原創和公布，公布形式包括博客、案列分析、白皮書、視頻以及圖片，主要目的是爲了吸引客戶、提高品牌知名度、展示公司的專業技能(néng)。身邊的例子包括創業者用博客分享經(jīng)驗、微博上各種(zhǒng)名人玩微博。據HiveFire調查顯示，其中82%的B2B營銷專業人士會采用内容營銷，70%會采用搜索營銷，68%會采用事(shì)件營銷，64%會采用公共關系，32%會采用紙質/TV/電台廣告。

調查問答結果中78%的反饋顯示團隊内容營銷的目标是促進(jìn)銷售和樹立品牌形象，28%的反饋顯示主要目标是增加網站流量，24%的反饋顯示主要目标是優化搜索結果。

内容營銷爲什麼(me)迷人？

内容營銷之所以迷人是因爲樹立的主流品牌形象能(néng)産生迷人的前景，而且費用不高，上面(miàn)調查中一半的專業人士表示内容營銷隻占了營銷支出預算的1/3不到，而且他們相信大部分潛在顧客都(dōu)呆在網上，所以基于互聯網的内容營銷比線下更有效。

此外，内容營銷的策劃過(guò)程就是發(fā)現、組織、分享内容的過(guò)程，因此内容策劃人員也會面(miàn)對(duì)相應的問題，比如70%的内容策劃者覺得時間不夠用，66%的策劃者覺得缺乏原創和高品質内容讓人頭疼，38%的策劃者表示不知道(dào)如何統計内容營銷的效果，37%的策劃者表示缺人手。

最後(hòu)，雖然實施過(guò)程中伴随著(zhe)不斷出現的新要求，但内容營銷隻會變得越來越流行，不管你是面(miàn)向(xiàng)企業還(hái)是面(miàn)向(xiàng)大衆，它的重要性隻會越來越高。[騰訊科技]

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