以下爲克羅格文章全文：

今年3月，我曾在猶他州同業界知名SEO專家亞當·托基爾德森(Adam Torkildson)共進(jìn)午餐。他當時的一番言論讓我極感震驚：“谷歌(微博)此前所作所爲正讓SEO變得過(guò)時，SEO産業將(jiāng)于今後(hòu)兩(liǎng)年内消亡。”

我將(jiāng)托基爾德森的這(zhè)種(zhǒng)看法發(fā)表在我個人博客後(hòu)，立即引來了大量評論。在這(zhè)些評論者中，不少就是托基爾德森所從事(shì)SEO産業的同行。這(zhè)些人士在我的博客所留言内容，大緻分爲以下五種(zhǒng)類型：

1、就我認爲托基爾德森言論很了不起(qǐ)(或不足爲據)發(fā)表看法；

2、推廣他們自己；

3、指責我是爲了“鏈接誘餌”(link bait)而撰寫了一篇博文；

4、聲稱托基爾德森的看法根本站不住腳。

5、同意托基爾德森的看法，并就SEO産業的後(hòu)續發(fā)展發(fā)表自身看法。

我經(jīng)常引用第二次世界大戰中轟炸機駕駛員們所說的一句話：“當你飛過(guò)轟炸目标上空時，遭遇的火力也最爲密集。”托基爾德森對(duì)于自己觀點的進(jìn)一步闡述無疑很有道(dào)理。我將(jiāng)會這(zhè)些解釋進(jìn)行總結，同時增加一些背景知識。

所謂“SEO”，就是“搜索引擎優化”(Search Engine Optimization)的首個英文字母縮寫。

SEO又有内部SEO和外部SEO之分。内部SEO約占所有SEO處理活動的15%，即要求網絡設計者自行設計網站，并能(néng)遵循谷歌的相應要求，從而能(néng)夠使這(zhè)些網站能(néng)夠在谷歌搜索排名中進(jìn)入靠前位置。外部SEO則涉及撰寫文章、發(fā)布新聞稿、撰寫博文、評論、嵌入了關鍵詞以及“反向(xiàng)鏈接”的内容。由于SEO産業的發(fā)展，目前外部SEO處理也包括社交媒體策略在内。

從以往操作手法看，SEO又分爲“白帽”和“黑帽”SEO。顧名思義，“黑帽”SEO是指使用一些非法手法，使自身網站能(néng)夠在谷歌搜索排名中靠前，而谷歌并不希望看到這(zhè)種(zhǒng)現象。而“白帽”SEO所使用手法，“作惡”的痕迹并不是那麼(me)明顯，或者說手段更爲高明一些。

那麼(me)谷歌希望SEO處理的最終結果是什麼(me)？他們希望得到相關性很高且真實的互聯網内容，從而滿足網民的信息查詢要求。如果谷歌無法帶給你相關性最高的内容，則說明他們的相關工作沒(méi)有做好(hǎo)。

由此可見，就SEO一詞而言，就是意味著(zhe)各外部網站進(jìn)行“競賽”，從而使自己最有價值的内容能(néng)夠被(bèi)谷歌搜索引擎(或其他搜索引擎)抓取，否則你發(fā)布的内容，將(jiāng)被(bèi)遺忘在互聯網的“角落”當中。

在托基爾德森發(fā)表上述言論一個月之後(hòu)，谷歌所采取的相應措施，也從一個側面(miàn)證實了托基爾德森看法不虛。谷歌稱，對(duì)于那些使用“詭計”來提高搜索排名的廠商，谷歌所發(fā)布開(kāi)發(fā)代碼爲“企鵝”(Penguin)的最新算法，將(jiāng)對(duì)這(zhè)些廠商的相應排名進(jìn)行“降級”。此外，谷歌還(hái)決定SEO重點由“反向(xiàng)鏈接”轉向(xiàng)社交媒體的喜愛、共享、Twitter信息、重新編輯以及“1+ ”按鈕(1+自然最受谷歌偏愛)等指标。換句話說，谷歌已重視社交媒體中的跟随者、評論和觀點等等。

那麼(me)谷歌這(zhè)種(zhǒng)轉向(xiàng)意味著(zhe)什麼(me)？谷歌此前認爲，如果你在互聯網上同某人相鏈接，則意味著(zhe)這(zhè)些人具備很有價值的内容。而谷歌目前的态度看上去卻似乎是：如果你在社交媒體上推廣某種(zhǒng)内容，谷歌將(jiāng)認爲這(zhè)些内容的相關性較高，而不大可能(néng)爲虛假内容。

所有SEO活動的最終目标隻有一個：通過(guò)撰文、設計、發(fā)布視頻等方式，使那些進(jìn)行搜索活動的網民能(néng)夠查看到相關性最高的信息。

如果你制作了一些内容并在網絡上随處發(fā)布，同時使任何其他網站鏈接上你的内容，則顯然你的内容涉嫌虛假(事(shì)實上無論是白帽SEO或黑帽SEO本質上都(dōu)是如此)。

其實我自己也這(zhè)樣(yàng)做過(guò)。這(zhè)也是我最初與托基爾德森相識的原因。

顯而易見，正是那些營銷策略過(guò)于主動的營銷商，使大家都(dōu)無法按照原定遊戲規則來“玩”。我們不妨回想一下，以前是……虛假廣告商、電話推銷、垃圾傳真和垃圾郵件，而目前又輪到了SEO。

美國(guó)知名營銷專家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾說過(guò)：“所有營銷者都(dōu)是說謊者”。我自己就是一名營銷者，因此也算了解其中道(dào)理。我覺得在營銷過(guò)程中，如果要讓被(bèi)推銷對(duì)象信服，則要使推銷對(duì)象被(bèi)“繞暈”爲止。目前各種(zhǒng)電視廣告甚至美國(guó)總統大選莫不如此。

托基爾德森表示，目前SEO已不再與鏈接有關，而是同營銷者網站的用戶參與度息息相關。

換句話說，SEO同“共享”有關，而網站無法就此作假(至少作假過(guò)程不會那麼(me)輕松就能(néng)實現)。谷歌之所以對(duì)其排名算法進(jìn)行調整，因爲該公司知道(dào)，他們曾熟悉無比的用戶正轉向(xiàng)使用社交媒體，他們能(néng)夠辨别哪些人是虛假帳号。事(shì)實上，Facebook就能(néng)了解這(zhè)些情況。作爲測試，托基爾德森一年前曾創建了1000個虛假帳号，如今這(zhè)些帳号都(dōu)已經(jīng)被(bèi)屏蔽。

我曾問托基爾德森，他的這(zhè)些虛假帳号是如何被(bèi)“識破”的？托基爾德森回答說：“這(zhè)個我也不太清楚，這(zhè)也就是他們爲何招聘博士生的原因所在，同時也是谷歌爲何購買Twitter用戶數據的原因。谷歌曾希望購買Facebook用戶數據未成(chéng)，但他們卻依賴Facebook的内部API(應用編程接口)。如今社交媒體已成(chéng)爲谷歌算法的重要組成(chéng)部分，我已經(jīng)看到他們在使用這(zhè)類數據。”

那麼(me)我們應該怎麼(me)做？

托基爾德森以放棄的口吻說道(dào)：“也就是Hubspot提出的戰略，即優質博客内容可帶來大量社交網絡跟随者。也就是你的InsideSales.com發(fā)布深度研究報告，能(néng)夠引起(qǐ)業界人士關注。這(zhè)也是最古老的公關學(xué)。隻是公關學(xué)來了個180度的大轉彎。我的專業就是公關學(xué)。而目前已是公關學(xué)的終極所在：事(shì)關你真正了解的東西，人們所談論是你創建的東西。你向(xiàng)社區提供了多大的價值，就能(néng)得到多大的回報。”

我對(duì)托基爾德森上述發(fā)言進(jìn)行總結道(dào)：“那就是說，雖然内容爲王，而社區積極跟随者直接催生了王者出現？我的好(hǎo)友SnappConner PR的切利爾(Cheryl)將(jiāng)統治世界？”

托基爾德森回答道(dào)：“總的原則是對(duì)的。戴爾這(zhè)方面(miàn)的工作就做得不錯。他們僅在Twitter開(kāi)通了一個帳号，就擁有了100萬跟随者。戴爾團隊負責回答來自他們社區的所有問題，因此在品牌和企業形象事(shì)宜上保持著(zhe)領先地位。”

我問道(dào)：“那麼(me)SEO的最新轉變，對(duì)你本人造成(chéng)了何種(zhǒng)影響？”

托基爾德森回答道(dào)：“我們已經(jīng)基本上不再開(kāi)展老式SEO業務。雖然原有SEO處理仍能(néng)帶來一些結果，但與以前相比已大爲不同。谷歌已經(jīng)采取了相關措施，以向(xiàng)用戶提供相關性更高的搜索結果。谷歌會取消那些虛假排名結果。現在隻有真實、有價值的内容才可靠，并需要具備社區和互動特征。”

那麼(me)SEO産業的轉型，對(duì)于企業家和商業高管將(jiāng)帶來何種(zhǒng)影響？

其實解決方案也很簡單：投資于那些用戶确實感興趣、真實可靠、相關性高的内容。讓這(zhè)些内容變得更有吸引力，從而使用戶願意談論并與他人分享。

雖然這(zhè)是人人都(dōu)懂的簡單道(dào)理，隻是“知易行難”。【轉載自騰訊科技】